一、抖音小游戏平台新动作
（一）功能更新
抖音小游戏中心近期更新了榜单和品类等功能，填补了之前观察平台和市场趋势的空白，使微信和抖音小游戏平台有了新的对比参照。
（二）业务架构调整
传闻抖音内部多条业务线和部门负责人面临大规模架构调整，游戏业务将正式划入抖音文娱板块，游戏与其他文娱业务的联动成为焦点。
二、微信与抖音小游戏对比
（一）产品趋势
赢者通吃现象：部分产品跨平台表现不错，如休闲向的《抓大鹅》，IAP方面《向僵尸开炮》在微信、抖音 + iOS端都有良好表现。
产品属性差异
微信小游戏产品属性更重度，畅销前列重度融合玩法更多。
抖音存在较多轻度产品空间，如休闲模拟经营类和IAA产品。
（二）数据对比
微信小游戏
2024年大盘月活5亿、日活1亿，同比增长10%，IAA变现同比增长30%，IAA年流水破百万游戏超900款。
抖音小游戏
用户超1亿，过去一年DAU增长100%，流水增长130%，预付费人数增长320%，IAA小游戏年流水突破百万超560款，年流水突破千万厂商超80家。
（三）变现模式转变
抖音小游戏鼓励开发者从IAA向混合变现转移，2024年约半数广告消耗来自中重度混合变现产品，混变产品数量增长4倍多，消耗TOP50的产品中90%为混合变现产品。
三、抖音小游戏发展策略
（一）直播与小游戏绑定
抖音小游戏中心榜单虽姗姗来迟，但直播玩法自2022年9月上线后发展势头快，与小游戏形成强绑定。巨量引擎和直播活动都常将二者关联，业务线层面也进行了整合，小游戏负责人汇报对象改变，玩法负责人担任社交产品负责人，体现出抖音对小游戏定位的变化，希望借助平台资源实现更丰富商业模式和提升用户参与度。
（二）对开发者的影响
鼓励开发者转向混合变现，大量IAP小游戏引入丰富了类型玩法，激发用户需求，带动抖音达人、主播等创作者收入提升。小游戏直播头部机构年流水超2000万，头部作者贡献流水超130万，整体开播增长375%，小游戏直播流水已超过达人视频。
（三）与微信竞争中的特点
微信在推广视频号与小游戏联动方面走在前面，如2024年视频号直播成为IAA小游戏重要增长方式，带动IAA直播场观增长、游戏日活和变现流水提升，以及视频号短视频播放量和直播观看数提升。但抖音在直播方面保持优势并下重注，二者在直播与小游戏结合上各有发展态势。
四、平台战略对小游戏品类的影响
（一）社交化趋势
平台战略选择影响品类偏好，以《向僵尸开炮》为例，现在小游戏社交化成为维持生命力的关键，单机和社交玩法并行。社交化能延长产品寿命、减轻买量依赖，流量平台也鼓励小游戏社交化以带动自身直播业务发展，小游戏产品类型社交化契合需求带动市场发展。
（二）微信的PC端布局
微信大力发展PC端小游戏，PC小游戏人均时长、付费渗透率、ARPPU均有提升，《时光杂货店》有20%用户在PC端，粘性比手机端高15%，其IAP成熟验证，模拟RPG等品类适配PC端会加速微信小游戏跨端适配工作，这促使微信小游戏有更重度品类发展的趋势。
（三）抖音的探索方向
抖音业务线调整后游戏重要性提升，其与直播玩法的关系走向以及能否走出独立路线还需观察，这种战略倾向不同会直接影响平台小游戏的品类结构。